一连亏损十年 “涨价”后的爱奇艺 能走出泥潭吗?

发布时间:2021-10-22 00:12 阅读次数:
本文摘要:除此以外广告收入也岌岌可危。今年Q3爱奇艺的广告收入为18亿元同比下降7%对比2018和2019年我们可以看到广告收入显着呈下降趋势。 同时爱奇艺可以富厚会员数据借助用户喜爱的视频内容来完善用户画像对广告主而言可以资助其举行更有针对性的投放固然会员也是百度的流量入口之一。 此次正式提价后不少会员表现将不会再续费究竟看视频另有许多渠道爱奇艺并非完全不行替代。 未来爱奇艺将更倾向于制作这种精品剧优质的短剧不仅能动员用户付费的热情在商业层面更能充实撬动了广告主的投放意愿。

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除此以外广告收入也岌岌可危。今年Q3爱奇艺的广告收入为18亿元同比下降7%对比2018和2019年我们可以看到广告收入显着呈下降趋势。

同时爱奇艺可以富厚会员数据借助用户喜爱的视频内容来完善用户画像对广告主而言可以资助其举行更有针对性的投放固然会员也是百度的流量入口之一。

此次正式提价后不少会员表现将不会再续费究竟看视频另有许多渠道爱奇艺并非完全不行替代。

未来爱奇艺将更倾向于制作这种精品剧优质的短剧不仅能动员用户付费的热情在商业层面更能充实撬动了广告主的投放意愿。

这是爱奇艺建立9年以来第一次公然涨价不外此前通过增加VIP会员品级等方法实际上爱奇艺在消费者心中已经悄悄提过价了。

近年来爱奇艺最高的单季内容成本泛起在2018年Q4高达65亿元是当季爱奇艺营收的92%

以爱奇艺现在的会员数来测算若单用户提价10-15元/年每年就能带来10.6亿-15.9亿元的收入增量按会员前14元的ARPU来测算平摊到每个月也就涨了一块钱并不算多。

连年亏损的爱奇艺是怎么撑过十年的?

2019年Q3爱奇艺营收74亿元毛利率是-11%;2020年Q3爱奇艺营收72亿元毛利率是11%。

“熔财经”回首已往五年的谋划数据其实爱奇艺每年的营收都能实现稳定的增长。

不外2019年开始爱奇艺的“步伐”显然慢了下来营收增速开始放缓2018年的增速是44%而2019年仅为16%。

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在上述爱奇艺的谋划数据中“熔财经”看到哪怕压缩了24%的内容成本爱奇艺的营收并没有因此而降低许多。

固然百度愿意一直“输血”肯定也有自己的理由。

泉源/熔财经

但反观18和19年爱奇艺的营收问题就很突出了不停增加的内容成本也换不回爱奇艺的营收增长甚至19年的广告收入还下降了比2018幼年了10.57亿。

“熔财经”发现爱奇艺的毛利率也在下降也就是说它的成本与收入压根不成正比能一直撑下去靠的就是“烧钱”。

时间回到十年前2010年百度开始筹建视频板块最终李彦宏选择了前焦点网首创人龚宇。


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